아우디가 라스베가스에서 개최되는 소비자 가전 전시회(Consumer Electronics Show, CES)에서 차량 실내 엔터테인먼트를 새롭게 정의한다.

미래에 뒷좌석 승객은 VR 안경을 이용해 영화, 비디오 게임, 인터랙티브 콘텐츠 등을 보다 실감나게 경험할 수 있게 된다.

아우디는 VR 콘텐츠를 실시간으로 차량 움직임에 연동시키는 기술을 선보인다. 이는 가령 차량이 우회전을 하면, 콘텐츠 속 우주선도 동일하게 우회전을 하는기술이다.

자회사인 ‘AEV(Audi Electronics Venture GmbH)’를 통해 아우디는 ‘홀로라이드(holoride GmbH)’라는 스타트업 회사를 공동 창립했으며 홀로라이드의 이 새로운 형태의 엔터테인먼트 기술은 향후 오픈 플랫폼을 통해 모든자동차 회사와 콘텐츠 개발자들에게 공개될 예정이다.

아우디는 ‘디즈니 게임 앤 인터랙티브 익스피리언스 (Disney Games and Interactive Experiences)’와 협업을 통해 개발한 뒷좌석 승객을 위한 실내 VR 콘텐츠인 ‘마블 어벤져스: 로켓 레스큐 런(Marvel’s Avengers: Rocket’s Rescue Run)’을 공개하며 몰입감 있는 미래지향적 기술을 시연한다.

VR 안경을 착용하면, 아우디 e-트론에 탑승한 승객들은 환상적으로 묘사된 우주로 이동한다. 아우디 e-트론은 ‘가디언즈 오브 갤럭시’가 조종하는 우주선의 역할을 하게 되며, 탑승객들은2019년 봄에 개봉할 마블 스튜디오의 ‘어벤져스: 엔드게임’에 나오는 캐릭터 로켓과 함께 소행성 지대를 통과한다.

자동차의 모든 움직임은 실시간 경험에 반영되어, 차량이 우회전을 할 경우, 가상 현실 속에서 플레이어도 동일하게 우주선의 방향을 전환하게 된다. 만일 아우디 e-트론이 속도를 높이면, VR속의 우주선도 마찬가지로 속도를 높인다.

이 새로운 분야의 엔터테인먼트를 시장에 최대한 신속하고 포괄적으로 정착시키기 위해, 아우디는 색다른 접근방식을 선택했다. 아우디는 ‘홀로라이드’라는 이름의 스타트업을 공동 창립하였으며, 해당 기술을 개발한 자회사인 AEV(Audi Electronics Venture GmbH)를 통해 일부 지분을 보유하고 있다.

향후 홀로라이드의 CEO직을 수행할 아우디의 디지털 사업 총괄 닐스 울니(Nils Wollny)는 “창의적인 사람들이 우리의 플랫폼을 활용해 한 곳에서 다른 곳으로 이동하는 여정을 진정한 모험으로 탈바꿈시키는 멋진 세계를 생각해 낼 것”이라며 “아우디가 새로운 엔터테인먼트 부문을 발전시킬 수 있는 유일한 방법인, 차량과 디바이스, 콘텐츠 제작자들을 위한 협력적이며 열린 접근방식을 택했다”라고 말했다.